L’importance de la plateforme de marque 👇

La plateforme de marque représente un puissant outil pour exprimer l’identité d’une entreprise. Elle définit sa raison d’être, ses valeurs, sa mission, sa vision et son style. Cette plateforme constitue une référence essentielle pour communiquer tant en interne qu’en externe, assurant ainsi une cohérence entre la perception interne et externe de l’entreprise.

Application au niveau d’une équipe

De la même manière qu’une entreprise se positionne sur son marché, une équipe doit également se positionner au sein de l’entreprise pour affirmer sa légitimité et se faire comprendre. En période de transformation, une communication efficace est nécessaire pour expliquer les changements dans leur fondement, leurs objectifs et leurs modalités.

Les 5 volets de la plateforme de marque chez Kilt

1. Les Valeurs : Les valeurs que l’équipe souhaite incarner.
2. La Raison d’Être : Le rôle de l’équipe au sein de l’entreprise.
3. La Mission : Les actions concrètes réalisées par l’équipe.
4. La Vision : Les objectifs futurs visés par l’équipe.
5. Le Style : La manière propre de fonctionner et d’interagir de l’équipe.

Processus de construction de la plateforme de marque

La plateforme de marque est élaborée par un collectif au sein de l’équipe, à travers des échanges qui recueillent les mots-clés, les convictions, les émotions, les acteurs impliqués et les résultats souhaités. Les discussions sont animées par le consentement plutôt que par le consensus, favorisant ainsi une véritable cohésion sans nécessairement unanimité sur chaque idée.

Propositions de Kilt pour la construction de l’identité d’équipe

• Implication Élargie : Pour faciliter la compréhension et l’appropriation de l’identité.
• Valeurs Concises : Limiter à 4 valeurs maximum pour une complémentarité optimale.
• Phrases Impactantes : Privilégier des expressions courtes, directes et percutantes.
• Approche par Consentement : Favoriser le consentement plutôt que le consensus pour une dynamique constructive.
• Rejet des Propositions « Tièdes »: Ne pas accepter les idées peu engagées ou peu inspirantes.
• Matérialisation Visuelle de l’Identité : Utilisation d’une base-line, d’un logo et d’une identité visuelle pour concrétiser l’identité de l’équipe.

Conclusion

La construction d’une identité d’équipe à travers une plateforme de marque représente un processus vital pour renforcer la cohésion et l’impact de l’équipe au sein de l’entreprise. Chez Kilt, nous sommes disponibles pour échanger sur cette approche avec vous, contactez-nous!